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跨界功能饮料赛道 中石化易捷推出“劲淳”小瓶能量饮

财富资讯 2022-05-30 11:57:35 80 hz
导读:本文是由hz网友投稿,经过编辑发布关于"跨界功能饮料赛道 中石化易捷推出“劲淳”小瓶能量饮"的内容介绍。

5月28日,中石化易捷与恬梦饮品(上海)股份有限公司进行战略合作,正式宣布推出自有品牌新品——“劲淳”小瓶能量饮。这是继打造易捷·卓玛泉、长白山天泉、鸥露纸、赖茅酒等优质自有品牌商品后,中石化易捷打造的首款功能饮料产品。

跨界功能饮料赛道 中石化易捷推出“劲淳”小瓶能量饮

近年来,随着人们生活水平的提高和日常缓解疲劳的需求,功能性饮料市场呈现蓬勃发展。根据某知名分析公司发布的数据来看,中国功能性饮料市场规模将在2024年达到1530亿元,巨大的市场吸引着无数商业巨头的加入。目前我国市场上常见的功能饮料包括红牛、乐虎、东鹏、魔爪、黑卡等,此外,国内外一些饮料巨头也纷纷推出功能饮料新品,赛道竞争空前激烈。

跨界功能饮料赛道 中石化易捷推出“劲淳”小瓶能量饮

作为刚刚加入功能性饮料家族的新玩家,如何在产品同质化严重,且巨头们占据大多数份额的境况下成功出圈?中石化易捷用它带来的功能饮料新品回答了这个难题。中石化易捷此次推出的“劲淳”小瓶能量饮是由国家市场监督管理总局批准的 “健字号”功能饮料产品,专注抗疲劳。与市场上传统的功能饮料不同,“劲淳”能量饮小巧便携,每瓶仅60mL,但其牛磺酸、赖氨酸、咖啡因和多种维生素的含量却高于市面上多数功能饮料,既方便消费者随身携带,又具有“提神快”“效果强”的优势。可谓小身材,大功效。此外,它的蔗糖含量为0,关注蔗糖摄入量的消费者也能放心饮用。

跨界功能饮料赛道 中石化易捷推出“劲淳”小瓶能量饮

其实这并不是中石化易捷第一次利用差异化竞争实现弯道超车了。2014年,中石化易捷在旗下门店推出来自西藏念青唐古拉山脉海拔3700米的史前冰川水的易捷·卓玛泉,利用车友购水需求大且冰川水低氘、低钠、低矿化、小分子水团,易于吸收的特点,一下占据了加油站水饮类市场。2017年,中石化易捷又推出来自长白山自然保护区核心地带,原始森林涵养,火山地质赋予的天然含气矿泉水——长白山天泉气泡水,用自带气儿的特点秒杀一众充气苏打水。可以说,多年来中石化易捷在自有品牌产品开发上一贯遵循“需求相关度高”“渠道适销性强”和“产业链协同性好”的三个基本原则,主打差异化竞争。也正是因为这样的创新意识,使得易捷先后培育出易捷·卓玛泉、长白山天泉、鸥露纸、赖茅酒、三人炫等多个极具市场竞争力的自有品牌产品。

可以肯定的是,此次中石化易捷进军功能性饮料市场,推出“劲淳”小瓶能量饮,是其进一步拓宽自有品牌产品开发领域,打造合作多元化平台的又一次实践。据易捷相关负责人介绍,作为一款车主需求频次高、覆盖人群广的功能饮料,“劲淳”小瓶能量饮的核心消费群体与易捷客户群体高度吻合,产品上市后,将通过易捷遍布全国的2.78万座便利店销售。未来,它的市场表现如何?还请拭目以待!

(成娟 龚良奇)


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