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体育营销这么玩!兴业银行信用卡主题品牌整合营销方案再获殊荣

财富资讯 2022-05-26 08:47:42 15 hz
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近日,“2022 金诺·第六届中国金融品牌影响力传播案例征集活动”正式官宣获奖名单。兴业银行信用卡凭借去年奥运时期“活力人生 兴业相伴”主题品牌整合营销方案,荣获“金诺·中国金融品牌创新典范”殊荣。

“金诺·中国金融品牌影响力传播案例征集活动”至今已连续成功举办五届。该活动由《中国银行保险报》发起,先后联合国际知名金融品牌咨询机构Brand Finance、凯度、中国社会科学院旗下社会责任百人论坛、中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所等多家国内外品牌建设领域专业研究机构,通过发布多份行业品牌发展报告,为行业输出智慧成果,在业内具有一定权威性。此次获奖项目为兴业银行信用卡于去年夏天上线的“活力人生 兴业相伴”主题品牌整合营销方案。该方案结合当时奥运热点,以年轻人喜爱的先锋风格主视觉海报、视频等素材为基础,通过赞助脱口秀综艺节目《环环环环环》,同步配套多渠道平台宣传及多样化传播手段,打造活力、有趣的差异化品牌形象。

奥运热点营销往往与体育赛事或明星紧密结合,但此次获奖方案的最大亮点却另辟蹊径,打开了体育营销的全新思路。兴业银行信用卡首次与腾讯视频、笑果文化强强联手,开创性地赞助了脱口秀节目《环环环环环》,“综艺+体育+金融”的新鲜组合让人眼前一亮且“笑果”十足。

《环环环环环》节目分为奥运热点爆笑点评、主题脱口秀与幽默访谈三大板块,兴业银行信用卡充分利用赞助合作的权益,深化业务内容植入,通过节目中主持人讲品牌相关段子、嘉宾口播品牌宣传语、跑马灯等广告“软植入”的方式,持续提升品牌知名度与好感度。同时,依托腾讯视频App、腾讯新闻App、腾讯体育App、QQ浏览器、QQ看点等客户端强大的内容分发能力,再加上腾讯官方流量的加持与笑果文化良好的口碑影响力,令此次合作在年轻客群中产生了“1+1+1>3”的叠加效应。整合营销活动宣传期间,《环环环环环》节目播放量超3.4亿次,为品牌带来海量曝光,“兴业银行信用卡”百度搜索指数环比增加29%,各渠道点位硬广累计曝光量突破1.5亿次。

作为业内较早推出“金融+体育”跨界合作概念的金融机构,随着近几年运动健身在年轻人群体中成为潮流,兴业银行信用卡于去年全面升级品牌内涵,围绕运动健康、绿色消费、低碳环保品牌“三元素”,进一步丰富“活力人生”品牌形象,亲和年轻客群,而此次获奖方案也正是该行在品牌升级过程中的一次有益尝试。


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