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得力玩转开学季,品牌焕发新活力

财富资讯 2022-09-08 16:01:56 10 hz
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金秋九月来临,广大学子纷纷返校迎战新学期,各位家长也纷纷为“神兽返笼”补充弹药。得力作为文教行业的NO.1,果断出击,打出以“开学选得力 学习更得力”为主题的开学季营销活动。得力深耕文教行业,依托科技和创新的共同驱动,深入分析学生群体的使用场景和切实需求,顺应Z世代群体消费趋势,深化品牌年轻化认知。

得力玩转开学季,品牌焕发新活力

线上线下齐发力,制胜开学季

9月开学季是营销旺季,得力如何杀出重围,在同行中脱颖而出?这个开学季得力打出一套线上线下结合的营销组合拳。

线上多平台联动,环环相扣。得力打出双代言人模式,杨澜拉升整体品牌定位,王源连接Z世代,开启了一场双代言人抖音畅聊会,杨澜和王源跨越了年龄和阅历,在得力直播间回忆“学生时代”的经历,畅聊“开学”话题,通过情感沟通、趣味互动,进行好物推荐、产品种草,拉近品牌和消费者距离。

Z世代“95后”称为“被种草”的中坚力量,种草成为了连接品牌与用户关系的重要组成部分,在小红书、微博、朋友圈、B站等社交平台,搭建全域种草,引流至得力各大电商平台,联动天猫大牌日、京东品类日、抖音818王牌日、拼多多超级品牌日等多个电商促销节点,放大活动声量,站外种草站内成交,实现销售转化。同时多媒体矩阵信息传播扩散,扩大活动声量,实现最大程度的品牌曝光。

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线下渠道体验式推广,立体式广告投放。得力整合线下资源联动推广,覆盖多个核心城市,进行地铁、公交站、梯媒组合式投放。全国分销渠道同步发力,3000场线下特卖会、10000家线下特卖门店主题视觉切换,同时线下门店举办粉丝后援会、达人探店活动,吸引粉丝到店打卡,产生大量UGC内容,促发口碑发酵传播,线上流量向线下销售转化,带动终端销售,从而形成品效协同闭环。

得力玩转开学季,品牌焕发新活力

本次开学季得力主打产品涉及了九大主题场景,覆盖了学龄前到大学生不同消费群体的需求,充分体现了得力以用户为中心的产品思路,不断将潮流、时尚、新奇等Z世代年轻人消费特点融入品牌,精准赋能年轻化,让得力在今年开学季营销活动中突围而出,领跑文教行业新学期。

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从破到立,深度融入Gen-Z

在新消费路径下,源源不断的产生新平台、新用户、新内容,需要品牌在经营逻辑上既关心用户思维,又注重产品思路。得力洞察Z世代年轻人思维,不断摸索与Z时代年轻消费群体沟通的新模式,从建立沟通到“心智打造”,得力旨在走进Z世代的心里,建立年轻人的信赖感。“想到一块,玩到一起”,才是品牌建立与年轻群体对话的路径。深入年轻社交平台,与年轻人在文化领域、时尚态度上达成共识。

得力玩转开学季,品牌焕发新活力

不断求新求变是得力四十年来生生不息的根本,首先从品牌代言入手,牵手Z世代优质青年偶像王源,借势代言人影响力,直接和年轻人对话,拉近与年轻人的距离,提高了品牌在Z世代消费群体中的品牌声量,建立了品牌年轻化的认知。

得力玩转开学季,品牌焕发新活力

得力借以年轻消费群体的沟通方式,在全域媒体平台构建话题传播矩阵,放大话题声量。达人探店从应用科技、制作工艺、使用心得等多角度对产品进行宣传, 全方位展示得力产品实力和品牌魅力,激发用户兴趣。终端线下将粉丝后援会与开学季主题特卖结合,从Z世代年轻人入手,发挥粉丝后援会的自发酵作用,借口碑传播巩固品牌形象,提升信赖感,通过“玩到一起”的沟通路径,直接转化目标人群,吸引更多年轻消费人群。

创新“文创科技国货”,书写产品硬实力

“联名”、“跨界”、“IP”这些年异常火热,文教亦是如此,五花八门的文创系列抢了风头,年轻人更有意愿去为文具的附加颜值买单。“乱花渐欲迷人眼,浅草才能没马蹄”,如果满足年轻人的个性创新,只剩下视觉狂欢,那将是文教行业的呜呼哀哉? 而真正的创新国货,产品力才是硬实力,而真正的产品力体现在创新设计、高品质、优性价比三个维度,缺一不可,跨界组CP更需要有实力、有创意。

在跨界IP上,得力以创新科技为核心,以贯穿东西方审美的眼光为辅助,给文具设计提供了一个新思路。得力在外形设计上以IP形象为创意,在核心设计上,以自身的创新研发技术为内核,联合知名IP,如哈利·波特、DC正义联盟、中国 航天、音乐公主爱美莉等, 推出了一批有创新点的文创文具,打造了属于得力的文化新潮。同时,得力旗下全新独立子品牌纽赛,以个人消费型文具为主,传承德国的极简设计、高品质需求以及个性化表达,带来全新的、具有标志性的时尚和品质产品,彰显消费者的自我个性和先锋态度,满足年轻一代消费者的需求,用自主新型的设计,以及更好的产品,给你更有质感的生活感受。

得力玩转开学季,品牌焕发新活力

近年来,得力不断从传统产业向文创科技迈进,不仅在品牌上塑造了“年轻化”形象,在产品上,也契合了不同年龄段消费者人群的需求。得力拥有业内唯一一家中央研究院,创新研发了多品类,多应用场景的创新产品,并多次获得德国IF奖、红点奖等重量级设计类奖项,产品线一直保持较强的竞争力。得力每年新品上市产品数量4000+,产品远销130多个国家和地区。

打造“文创科技型企业”,得力的底气来自于产品背后技术研发团队和精工制造能力,其中得力打印机就是得力自主研发实力和科技含金量的代表之一,打破了国外品牌对打印机技术和市场的垄断,成为国内唯一一家 彰显了得力品牌的“文创科技”新主张。

得力玩转开学季,品牌焕发新活力

得力以“创造美好产品,服务全球用户”为使命,不再只是“文具”的代名词。一路走来,得力在品牌化、国际化、智能化、B2B四大战略上持续发力,同时展开了“大国品牌”的品牌升级计划。
在品牌塑造上,得力朝着“数字化、高端化、年轻化”品牌形象转型,面对Z世代不断崛起的巨大消费市场,精准洞察主体消费人群,顺应了年轻人的文化思潮,与Z世代同频共振,建立起畅通的沟通桥梁,形成属于得力的品牌价值链路,强化文创科技的年轻化品牌形象。肩负“大国品牌”,还要在科技创新、自主研发上突破,让中国技术走出国门,打造全球化品牌。

得力一直在为“成为一家值得信赖且受人尊敬的企业”愿景而不懈努力,在新环境、新市场下,秉承新使命,源源不断地焕发着品牌激情和活力,为全球用户创造着美好产品及优质服务。


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